2026經典賽》Netflix獨佔經典賽轉播，日本高收視率恐絕響
2023年那個讓日本球迷瘋狂的時刻，大谷翔平在WBC世界棒球經典賽決賽九局，以一記橫掃滑球三振了美國隊長Mike Trout，日本關東地區的電視收視率飆升至驚人的 42.4%，所有人共同見證了隊史第三座總冠軍的到來，侍Japan在相隔兩屆後重返世界之巔，然而如此國民記憶恐將在2026年成為絕響。
全球串流影音巨頭Netflix在2025年8月投下了一顆震撼彈，宣佈與世界棒球經典賽公司(WBCI)達成協議，取得2026年WBC在日本地區的全47場賽事獨家轉播權，意味著過去由TBS、朝日電視台等無線電視台聯播的傳統將被打破。這不僅僅是一次轉播權的易主，更被日本媒體形容為體育轉播界的「黑船來襲」。
Netflix獨佔經典賽轉播的豪賭
完全獨佔的訂閱心理戰
根據Netflix與WBCI的協議，Netflix將成為2026年第六屆WBC在日本的唯一轉播平台，這項權利涵蓋了從預賽到決賽的所有47場比賽，最令日本業界震驚的是，Netflix還採取了極為強硬的「完全獨佔」策略。
截至近日，Netflix官方多次重申：「目前沒有將轉播權轉售給無線電視台或衛星電視台的計畫。」 這與過往Amazon Prime Video轉播拳擊賽事或DAZN轉播J.League時的策略有所不同，後者偶爾會釋出部分重要場次給電視台以換取更高的曝光度，但他們似乎已決定要將這場國民祭典完全鎖在自家圍牆之內。
對於已經訂閱Netflix的用戶來說，這是一場免費的盛宴，無論是包含廣告的低價方案還是高級方案，所有會員皆可觀看直播與隨選重播，然而對那數千萬習慣「打開電視就能看」的非訂閱族群來說，這是一道硬生生的付費高牆，即便Netflix的入門門檻不算高，但從免費到付費的心理門檻卻是巨大的。
廣告收益與訂閱價值的拉扯
曾經不可一世的日本無線電視台，為何在這次的權利金爭奪戰中敗下陣來？這背後是傳統媒體經濟模式的崩解與全球資本的降維打擊。隨著大谷翔平、山本由伸等日本球星在MLB的活躍，讓WBC的商業價值水漲船高，主辦方WBCI深知日本市場的含金量有多大，因此大幅提高了轉播權利金的底價。更致命的是匯率問題，轉播權利金以美元計價，而2024-2025年間日圓持續疲軟，這意味著日本電視台必須支付比往年高出數十億日圓的成本。
無線電視台的主要收入來源是廣告，然而，要在短短兩週的賽程內，靠廣告收入回收數十億甚至上百億日圓的權利金，變得越來越困難，2023年WBC雖然收視率爆表，但電視台利潤空間是相當有限。相比之下，Netflix看重的是「訂閱用戶的增長」與「防止用戶流失」，商業邏輯不同於單純的廣告回收，因此能承受更高的競標價格。
那些被遺棄的觀眾所導致的衝擊
老人與幼童收視的困難度增加
Netflix的獨佔轉播，在日本社會引發了關於公共性與數位落差的激烈辯論，日本是世界上高齡化相當嚴重的國家之一，65歲以上人口佔比極高，而這群長者是傳統棒球轉播最忠實的觀眾，同時也是對串流平台操作最生疏的群體。
許多獨居長者家中沒有網路，更別說要在智慧電視或平板上操作App、註冊帳號或綁定信用卡，但對許多長者來說，觀看棒球轉播是他們與社會連結的重要方式，一旦轉播移至網路平台，他們將可能面臨被強迫斷訊的窘境，也剝奪了他們晚年為數不多的娛樂。
另個被廣泛討論的議題是普及性，過去孩子們放學回家打開電視，就能看到鈴木一朗或大谷翔平的英姿，這種無意間的接觸是培養新一代球迷與人才的關鍵。但要是觀賽需要多一層付費，家長可能就會權衡來購買，孩子自主接觸棒球的機會將大幅減少， 許多棒球評論家擔心，若WBC這樣的頂級賽事變成付費會員限定，長遠來看將削弱棒球在日本的國民運動地位。
搶佔新市場卻也有不同考驗存在
Netflix在日本的發展已進入成熟期，年輕族群的滲透率極高，但中高齡層與男性用戶的增長卻陷入停滯，WBC是日本關注度最高的運動賽事，透過獨佔賽事轉播，Netflix 有機會強迫那些只看體育、不看劇的男性與長者掏錢訂閱，這是突破用戶天花板的最強手段。
不過縱使日本網路基礎建設完善，但數千萬人同時在線觀看直播，對任何平台的伺服器都是巨大的壓力，過去就曾在世界盃足球賽時，因流量過大而限制連線引發眾怒，此外體育轉播不同於戲劇，需要專業的運鏡、講評與即時數據圖卡，Netflix能否提供媲美、甚至超越傳統電視台的轉播品質，也都將會是一大考驗。
政府與民間的觀賽渴望
面對電視上看不到國家隊的危機，日本社會也開始尋求變通之道。在英國或澳洲等國的法律規定，奧運、世界盃等具有重大國家意義的賽事必須在免費電視上播出。然而日本並沒有類似的強制性法律，雖然日本民間有聲音呼籲修法，但要在2026年前通過相關法規並溯及既往的可能性微乎其微。
為了緩解民怨，Netflix表示正與地方政府及商業設施洽談，預計在2026年賽事期間於日本各地的體育館、電影院，甚至公園將設立大型螢幕進行戶外轉播，這或許能解決部分非訂閱戶的觀賽需求，並試圖重現那種「萬人空巷」的熱鬧氛圍，但對於想要掌握所有賽事的球迷來說，依舊是大大的不方便。
日本體育轉播的改寫戰爭
2026年的WBC轉播權之爭，是體育媒體發展史上的一個分水嶺，標誌著免費收看國家級賽事的權利不再是理所當然。對於日本球迷來說，這將是個痛苦的適應過程，必須學習新的觀賽方式，支付額外的費用或忍受直播的延遲，但從全球趨勢來看，體育賽事轉向串流平台已是不可逆的洪流。
Netflix的這次豪賭若成功，將徹底改寫日本體育轉播的版圖，加速電視台的邊緣化，不過若是失敗則可能迫使版權方在未來重新思考「獨佔」與「普及」之間的平衡。無論如何2026年3月，當日本武士隊站上東京巨蛋的草皮時，觀眾席外的世界是已經和過去大不相同了。
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